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今年上半年手机销售下滑一成 下半年加速5G换机?

2020-07-16 23:02:34   来源:通信信息报   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  突如其来的疫情导致消费者支出减少。在上半年,全球智能手机出货量将同比下降一成以上,堪称寒冬。与此同时,5G手机的逐渐普及,2020年下半年已经开始,随着5G手机出货量大增,战斗又将拉开序幕,激烈竞争下...
  突如其来的疫情导致消费者支出减少。在上半年,全球智能手机出货量将同比下降一成以上,堪称寒冬。与此同时,5G手机的逐渐普及,2020年下半年已经开始,随着5G手机出货量大增,战斗又将拉开序幕,激烈竞争下5G手机价格有望下探至千元门槛,5G引发的新一轮换机潮有望来临。

  上半年手机市场整体下滑一成以上

  受到疫情和宏观经济影响,上半年手机市场整体表现疲软。中国信息通信研究院7月10日发布的数据显示,2020年1月至6月,中国手机市场总体出货量累计1.53亿部,同比下降17.7%。

河南证券融资融券  今年前6个月中,受疫情影响,前三个月中国手机市场出货量大幅下滑,虽然4月份,手机出货量回暖,同比增长了14.2%,但5月和6月,又出现同比下滑,其中6月中国手机市场总体出货量2863万部,同比下降16.6%。也就是说,上半年有5个月出现了同比下滑的情况。

  放眼全球,手机市场的表现也不乐观。根据 IDC 的预测,今年上半年智能手机的出货量将下降 18.2%,2020 年全球智能手机出货量预计将同比下降 11.9%,达 12 亿部。

河南证券融资融券  不过,IDC 预计,中国智能手机市场在 2020 年只会出现个位数的下降。相比之下,在欧洲,特别是意大利和西班牙等国家疫情影响严重,这将导致今年这些地区出现两位数的跌幅。

  另据知名分析机构Counterpoint Research最新的一份报告显示,近三分之一的智能手机用户在更换下一步智能手机时降低了20%的预算。

  在整体需求放缓的情况下,各大手机厂商的表现也大相径庭。这其中最为突出的当属华为,4月和5月,华为手机的全球出货量连续两月赶超三星,成为“全球第一”的品牌。据知名统计机构Counterpoint发布的数据显示,今年4月份,华为以21.4%的市场份额超越三星的19.1%;随后的5月份,华为再次以19.7%的市场份额超越三星0.1个百分点(三星19.6%)。

河南证券融资融券  分析认为,华为手机的销量之所以没有全面下滑,一方面是因为高端机型系列降价的幅度比较明显,另一方面是因为荣耀推出的一系列中低端机型在价格上也做出了很大的让步。

河南证券融资融券  相比之下,五月份,小米和OPPO、vivo虽然也均已8%的份额跻身前六,不过已有所下滑。小米今年第一季度在全球的市场份额一度达到了10.7%,今年第一度vivo在全球手机市场上的份额则是达到了9%。

河南证券融资融券  小米和vivo目前最大的短处在于过度依赖印度市场的份额,而华为虽然在国内的市场上地位稳固,但海外业务的打击也让华为手机出货量“全球第一”还能维持多久存疑。

  国内5G手机出货量首超50%

  在手机出货量整体下滑的情况下,5G手机的表现成为亮点。据中国信通院最新发布的报告,2020年1月至6月,中国市场5G手机累计出货量6359.7万部,占同期手机出货量41.5%。6月,国内市场5G手机出货量1751.3万部,占同期手机出货量的61.2%,这是5G手机首次在国内手机市场占有率突破50%。

河南证券融资融券  不仅5G手机出货量激增,上市机型也更加丰富。1-6月,国内市场5G手机上市新机型累计105款,占比为48.6%,其中6月上市新机型24款,占同期手机上市新机型数量的51.1%,也实现了对4G机型的反超。

河南证券融资融券  以华为为例,据统计,上半年华为和荣耀共发布了19款手机,加上7月初刚刚发布的荣耀30青春版,华为今年发布的新手机已经突破了20款。其中,绝大多数都是5G手机,只有少数几款是4G手机,不仅有年度旗舰产品,还有竞争力超强的千元档5G手机,可以满足大多数消费者的购机需求。

河南证券融资融券  除了出货量和款式,5G手机的价格也在节节下探。从5000元的高门槛到2000元以内的平民价格,5G手机仅用半年时间就实现了对多个价位段的完整覆盖。

  目前,华为、vivo、小米、Realme等多家品牌都推出了各种价位的5G手机,这些手机中既有国产高端旗舰华为P40 Pro 和OPPO Find X2,也有大电池的中端5G旗舰vivo Z6,也有小米旗下低价位的5G手机千元机Redmi 10X,从高端旗舰机到中低端机型应有尽有,让消费者的选择更加多元。

  激烈竞争有望加快换机潮

  2020年下半年已经开始,手机商之间的战斗又将拉开序幕,而5G手机出货量反超4G手机也预示着贴身肉搏战的到来。

  根据市场研究公司Strategic Analytics(SA)7月5日发布的数据,今年5G智能手机市场预计将达到2.34亿台。在国内,华为(含荣耀)在国内市场的出货量占比已经超过了50%。

河南证券融资融券  华为销量如此高,与机海战术有很大关系,荣耀总裁赵明表示,2020年上半年荣耀逆势增长,线上份额稳居第一,成为唯二份额增长的手机品牌。2020年二季度是5G加速发展的时期,荣耀集中在各个价位推出极具竞争力的五款5G手机,下半年还有相应的5G产品在研发序列中。据他预测,“中国5G市场已经到了爆发阶段,年底5G手机出货量预计将占市场七成”。

  随着5G手机在细分市场的渗透,各厂商的争夺将更加激烈。

  为了进一步拉动手机消费,低价位5G手机成为无疑将成为厂家角逐的热点。据IDC预测,5G机型价位大批下探至2000元以内的这段时间,将成为各厂商,及上游供应商布局与争夺的关键。2020年内,将有超过20%的5G手机低于2000元的价位。

  实际上,目前多款5G手机实际售价已经跌破1500元,在618大促期间,一些5G机型促销价降到了1300元以内,而华为、小米、VIVO、OPPO等厂商推出的5G手机均获得大卖。业界预测,随着第三季度更多中低款5G芯片的发布,价格还将明显下探。有媒体预测,在今年下半年,将会有一大批搭载骁龙690或天玑800的百元5G手机涌入手机市场。

  就手机市场现状而言,如今在售4G手机相对5G手机不仅功能上不占优势,连价格优势也基本消失,这也预示着4G手机进入清仓阶段,5G换机潮有望真正到来。

  换机潮的到来,不仅由价格驱动,也与5G手机性能有关,随着处理器、手机软件不断更新换代,目前5G手机在成本控制、生产制造、功能体验等方面的成熟度不断提升。同时,5G网络覆盖率也在不断提升。目前5G基站也正以每周新增1万多个的数量在增长,预计到今年底,中国将建设5G基站超过60万个,实现地级市室外连续覆盖、县城及乡镇有重点覆盖、重点场景室内覆盖,从而使得5G手机有了用武之地。

河南证券融资融券  为了加快5G手机普及,除了线上,在线下,华米OV也已经把5G手机的用户下沉布局当作另一项重点工作,加紧拓展销售渠道,让5G手机从一二线城市向三四线城市甚至是乡镇销售渗透。赵明近日就表示,四至六线市场对荣耀是一个增量机会。下一步,将要逐步地向四至六线扩张。

  有业内分析人士表示,随着5G网络覆盖的铺开,预计5G手机更新也会与当年4G换机潮一样有55%-60%销量在线下。

  值得一提的是,从2020年下半年开始,苹果将推出支持5G的新款iPhone手机,5G手机市场的竞争愈发激烈。对此,有分析师表示,从上半年手机市场情况看,5G换机潮仍未完全到来,预计真正的换机潮节点将在配置5G技术的iPhone12发布上市之际。

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责任编辑:zsz

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